El objetivo es potenciar la marca Mestalla, conseguir que sea líder en activación y uno de los más modernos de España a pesar de su longevidad
El coliseo valencianista se pone guapo, otra vez. El viejo Mestalla empieza esta semana la planificación para realizar obras, mejoras y un nuevo lavado de cara con el objetivo de seguir con el plan de Amadeo Salvo y Peter Lim de potenciar un emblema como es el campo de Mestalla. Desde una tienda en el mismo estadio, pasando por un lavado de cara a los puesto de comida y bebida son algunas de las pequeñas reformas que tiene previsto el Valencia este verano.
Y es que desde esta semana, Mestalla con el objetivo de estar a la vanguardia tecnológica y visual. Tanto es así que el presidente Amadeo Salvo prometió que iba a ser "líder en activación" a partir de la próxima temporada. Una idea que no es otra cosa que la interacción que logra la marca -En este caso Mestalla y el Valencia CF- al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que estas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros. Un concepto que también se refirere aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL - conjunto de acciones internas con puntos de venta, desarrollo web y marketing directo- siendo su principal característica el desarrollo de un nuevo e innovador tipo de contacto con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción en cuestión.
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